苹果秋季新品发布会亮点多：折叠屏登场、AI 战略明晰，Ternus 时代苹果走向何方？
苹果秋季新品发布会亮点纷呈折叠屏手机登场、AI 战略明晰Ternus 时代苹果走向何方美国当地时间 2026 年 9 月 9 日上午 10 点北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点苹果在美国加州库比蒂诺 Apple Park 园区举行了秋季新品发布会“Surprise and shine”。这是 John Ternus约翰·特努斯自 9 月 1 日正式接任 CEO 后首次主持苹果最重要的年度产品发布会。在这场发布会上苹果新任 CEO John Ternus 带来了诸多新品包括苹果首款折叠手机 iPhone Duo、iPhone 18 Pro 和 Pro Max、AirPods 5、Apple Watch Series 12 和 Ultra 4 还再次展示了 Apple Intelligence苹果智能系统和新版 Siri AI。此次发布会不仅新品密集其特殊性还在于苹果完成了面向全球公众的领导权交接并在折叠屏与 AI 两个方向上明确了产品选择。在中国发布会迅速从科技媒体事件延伸至消费平台场景。9 月 10 日 0 点即苹果发布会正式开始前一小时天猫以“苹果新品天猫首发”为主题开启陪看直播邀请脱口秀演员李诞和呼兰作为“果粉召集人”熬夜观看新品发布。不过第一场发布会并不等同于第一批完全属于 Ternus 的产品。Duo、A20 Pro、新 Siri 乃至相关 AI 架构研发周期都远长于他担任 CEO 的数天。所以本场发布会的核心并非“新 CEO 创造了什么”而是苹果完成权力交接后如何重新组织产品、技术与叙事。权力交接苹果如何把“新 CEO”融入发布会1.开场独特的交接镜头取代传统问候苹果没有让 Ternus 直接出场。发布会开场视频以“如何拍一个苹果发布会开头”为叙事画面提出“保持经典”从加州海岸上空的航拍开始一辆汽车沿公路行驶后驶入隧道镜头转入车内并跟随一个神秘人物最后揭晓主角竟是 Tim Cook。Cook 随即打断设定“No, no, no, no, no. Not me. Thats your guy.”——“不不是我。那才是你们的人。”镜头随后转向 Ternus他以“Hello and welcome to Apple Park”开启了自己的首场 CEO 产品发布会。路透社将这一幕概括为 Cook 在发布会开头把“领导接力棒”交给了 Ternus。2.Cook 卸任但仍留苹果此前苹果已宣布Ternus 自 9 月 1 日起正式担任 CEO 并进入董事会Cook 则转任 Executive Chairman执行董事长且会继续参与部分公司事务包括与世界各地政策制定者沟通。所以将此次人事变动称为“库克退休”并不准确。经营权已交给 Ternus但 Cook 仍留在公司最高治理层。这种“新 CEO 掌舵、前 CEO 保留显著影响力”的结构使未来几年苹果内部的权力边界值得关注。新任 CEO 首秀iPhone Duo 折叠屏手机亮点与挑战并存1.苹果入局折叠屏市场已进入“第二阶段体验”竞争iPhone Duo 是苹果首款折叠 iPhone但折叠屏手机已历经约七年商业化迭代。三星、华为等厂商证明了柔性 OLED、复杂铰链和高频开合可实现规模制造行业竞争不再局限于“手机能否折叠”机身厚度、展开比例、多任务软件、耐用性、影像和折痕控制等都成为差异化体验的关键。折痕问题的变化尤为明显早期折叠屏中央凹痕难以避免到 2026 年新一代产品三星等厂商已将其控制到多数正常使用场景下难以察觉海外科技媒体 The Verge 对 iPhone Duo 的现场上手评价其折痕“几乎不可见”。这意味着折痕正从明显缺陷转变为感知较弱的问题苹果此时进入的是一个比拼“第二阶段体验”的市场。2.“护照”形态设计大屏体验与工艺创新iPhone Duo 闭合时配备 5.4 英寸外屏苹果称其可用显示面积约为 iPhone 18 Pro 的 90%展开后是 7.6 英寸内屏比 iPhone 18 Pro Max 显示面积大约 50%成为苹果迄今显示面积最大的 iPhone。苹果为内屏加入纳米纹理表层降低反射以弱化折痕视觉效果铰链由超 100 个部件构成展开状态下支撑屏幕中央保持平整大部分供应商来自中国但具体企业信息高度保密。3.苹果入场意义推动折叠屏市场走向普及过去几年折叠手机处于矛盾状态。一方面三星、华为等厂商证明了折叠形态的商业可行性另一方面折叠手机在智能手机市场中仍属小众品类。Counterpoint Research 数据显示2025 年全球折叠手机出货量约 1960 万台同比增长 18%但仅占全球智能手机出货量约 1.6%这表明折叠屏虽已从“概念产品”发展为“成熟产品”但距离普及仍有差距。苹果的进入可能成为市场转折点Counterpoint 预测随着苹果进入折叠市场2026 年全球折叠手机出货量将增长约 20%苹果首款折叠产品将成为市场重要参与者推动竞争从硬件创新转向生态、软件体验和高端用户迁移。4.软件体验优先iOS 27 在 Duo 上的重新布局发布会上苹果花大量篇幅展示 iOS 27 在 Duo 上的重新布局用户可并排运行两个应用也能同时打开同一 App 的两个窗口苹果通过 Zoom 多人会议、展开后更宽的信息界面等场景强调生产力。Apple Pencil 将于今年晚些时候同时支持内外两块屏幕用于记录、标注和绘画。折叠屏行业已证明“屏幕变大”不足以创造稳定需求软件如何利用折叠形态才是关键Duo 更像是苹果对“手机与小型平板之间是否存在新计算形态”的探索而非仅补齐现有 Fold 产品的一个 SKU。5.身份验证与价格定位引争议Duo 的身份验证未沿用高端 iPhone 近十年的 Face ID面容识别而是将 Touch ID指纹识别放入侧边按键并支持通过 Apple Watch 辅助解锁同时内屏 FaceTime 摄像头隐藏在屏幕下方以减少视觉干扰。Apple Pencil 让 Duo 更接近 iPad 式生产力设备但 Touch ID 却使它在旗舰 iPhone 体验上“倒退”到另一条技术路线发布会后没有 Face ID 成为专业媒体和社交平台争议焦点。此外iPhone Duo 美国 256GB 版本起售价 1999 美元存储最高 2TB中国大陆 256GB 起售价 15999 元最高 2TB 版本达 26499 元它直接建立了新的 iPhone 价格层级这一变化也将影响周边消费推动配件生态高端化。6.发售时间与配件供应链反应苹果确认Duo 将于 10 月 16 日开始预购10 月 23 日在包括中国在内的 70 多个国家和地区首发相比 9 月 18 日上市的 iPhone 18 Pro 系列晚了一个多月。发布会前中国配件产业链已有所感知蓝猩品牌市场总监 Kathy彭凤娥9 月 2 日判断若量产顺利首代折叠 iPhone 进入消费者手中时间更可能在“国庆节之后、10 月中下旬”量产遇问题可能延后苹果最终公布的 10 月 23 日正符合这一判断。而杭州一家 T - World 门店曾预期新机 9 月 20 日前后到店该判断更接近传统 iPhone 发售经验对首代折叠产品产能爬坡节奏过于乐观。对于配件厂商成熟的 iPhone Pro 系列通常能提前确认尺寸和结构数据并备货但折叠 iPhone 临近发布时只有大概数据。不少商家从去年开始准备相关工艺和小规模产线但仍倾向等待准确参数、首批现货和规模化销售后再扩大供给。苹果入局折叠屏虽提高了配件生态的工艺上限和企业风险承担意愿但也带来了不确定性。7.首波评价硬件完成度高但价格与功能引质疑海外科技媒体 The Verge 现场上手评价Duo 铰链顺滑、内屏折痕短时间内几乎难以察觉纳米纹理有效抑制反光宽屏幕比例适合视频和双应用多任务说明苹果首代折叠屏硬件完成度高。但海外社交平台 Reddit 讨论分裂积极评价集中在 Apple Pencil、MagSafe、IP68、防折痕体验和软件完成度质疑则集中在 1999 美元价格、没有 Face ID、相机系统并非完整 Pro 规格以及柔性屏长期耐久性。国内社交媒体上消费者除上述讨论外还将 DUO 与华为、小米等品牌折叠产品对比虽更丝滑和新颖的展开动画等细节获认可但尺寸、外观、场景适配及折叠技术与安卓阵营未形成明确差异化也使 DUO 定价遭受质疑。iPhone 产品线高端化、芯片自研与秋季节奏调整1.基础版缺席秋季发布会聚焦高端机型今年苹果发布了 iPhone 18 Pro、Pro Max 和 Duo基础版 iPhone 18 缺席。至于普通版是否 2027 年春季推出目前主要来自媒体和供应链报道苹果未在发布会上明确时间。同时iPhone 18 Pro 和 Pro Max 美国起售价分别提高到 1199 美元和 1299 美元比上一代均涨 100 美元两款机型加入 4800 万像素可变光圈主摄、新一代蒸发冷却系统和更小的 Dynamic Island灵动岛2026 年苹果秋季发布会明确成为 Pro、Pro Max 和 Duo 组成的高端展示平台。2.芯片自研强化核心零部件自主掌控Duo 与 iPhone 18 Pro 系列都使用 A20 Pro 芯片Duo 还搭载苹果自研 C2 蜂窝调制解调器扩大自研芯片覆盖范围。路透社认为 C2 是苹果减少对高通无线芯片依赖的举措这并非新战略而是 Apple Silicon 后多年坚持的路线苹果不断将 CPU、GPU、AI 计算、无线通信、传感和整机之间的边界内部化对强调端侧 AI 的苹果来说AI 战略与芯片自主化相辅相成。AI 战略Ternus 明确苹果“个人智能”路线1.iPhone 定位“智能个人中枢”在首场 CEO 发布会上Ternus 将理想 AI 设备描述为能理解个人上下文、可随身携带、具备强大本地算力、必要时连接云端模型的“intelligent personal hub”智能个人中枢他认为 iPhone 就是答案。这表明苹果现阶段认为AI 时代最重要的入口仍是拥有摄像头、麦克风、位置、联系人、邮件、照片、支付和应用生态的手机而非让用户养成新的硬件使用习惯。2.新 Siri从“回答问题”到“理解用户”新版 Siri AI 可从信息、邮件、照片等内容理解个人上下文识别屏幕信息并通过 App Intents应用意图接口跨应用执行操作。苹果称新 Siri 发布时将能与约 30 万个 App 协作并以测试版形式首先上线。它与通用聊天机器人目标不同苹果需证明能否在隐私边界内将手机各处个人信息转化为行动能力即不仅“知道答案”更要了解用户正在做什么、需要什么并完成任务。3.模型编排多供应商构建 AI 生态苹果与谷歌 2026 年 1 月宣布多年合作下一代 Apple Foundation Models苹果基础模型将基于 Google Gemini 模型及云技术构建6 月公布第三代 Foundation Models明确多款模型与 Google 协作开发端侧模型和 Private Cloud Compute私有云计算是核心架构。OpenAI 的 ChatGPT 作为 Apple Intelligence 可选扩展可被 Siri、Writing Tools写作工具、Visual Intelligence视觉智能等调用。中国市场采用本地化组合阿里巴巴确认 Qwen千问将集成进中国区 iOS、iPadOS、macOS 和 visionOS 的 Apple Intelligence 体验百度也确认与苹果合作开发中国用户所需功能。苹果并非选择单一模型而是构建模型编排层端侧与云端模型负责系统基础Gemini 为新一代模型底座ChatGPT 提供可选外部能力中国市场接入千问、百度和本地化模型。4.内容真实性验证苹果尝试建立信任基础设施iPhone 18 Pro 加入 Apple Reference Image苹果参考图像机制为相机拍摄保留可验证的原始参考信息用于判断后续图像是否被修改苹果还宣布支持 Google 推动的 SynthID 标准用于识别 AI 生成或编辑内容。但据外媒披露Apple Reference Image 暂不在欧盟和中国提供。这与“生成更多 AI 内容”方向相反当生成式 AI 降低伪造图像门槛时苹果尝试成为“哪些内容来自真实相机拍摄”的信任保障。耳机和手表拓展 AI 与健康入口1.AirPods 5降噪下放与 AI 扩展AirPods 5 美国起售价 129 美元标准版加入 Active Noise Cancellation主动降噪149 美元版本增加无线充电盒、更长续航和耳柄音量控制。苹果开放式主动降噪虽无新形态意义但体现成熟产品线逻辑即功能成熟后将高配型号能力向低价段下放同时扩展 AI 入口至耳机。2.Apple Watch健康监测与环境感知升级Apple Watch Series 12 使用新的 Health Sensing System健康感知系统和 S11 芯片提高心率与 HRV心率变异性采样频率加入 Readiness身体准备度评分重新设计的 Health健康App 今年晚些时候将加入 Health Age健康年龄等长期指标。更值得关注的是 Audio Intelligence音频智能Sound Recognition声音识别可提示警报器、门铃、婴儿哭声等环境声音Live Rewind实时回溯能将约 15 秒对话转成文字Siri Recap 可生成对话摘要。它虽未达到完整主动智能但已从“记录身体状态”迈向“理解周围环境”这也提醒外界AI 不仅存在于手机屏幕Watch、AirPods 和 iPhone 共同构成苹果的“个人上下文”。Duo、A20 Pro 和新 Siri 都源于多年研发积累此次发布的产品仍带有 Cook 时代印记。但变化已然清晰Cook 将发布会镜头交给 Ternus苹果重组硬件管理Duo 开启 iPhone 新形态和价格层级AI 从抽象口号变为由自研模型、Gemini、ChatGPT 及中国区千问和百度组成的现实架构。甚至发布会外中国配件厂商的打样、良率和量产选择也因苹果进入折叠屏而改变。真正属于 Ternus 的挑战才刚刚开始在智能手机市场成熟、AI 重塑计算入口的背景下苹果能否将庞大设备规模和生态控制力转化为下一轮产品优势首场发布会未给出答案但已明确了观察方向。