云游黄陂：一座客家小镇的数字文旅新尝试

广东省梅州兴宁黄陂镇3万亩油茶林郁郁葱葱连片丝苗米在田野间垂下金黄的稻穗十余座客家围龙屋依山傍水。不少游客慕名而来却常在岔路口陷入茫然即便问遍当地人也难得到一份完整的游览答案。如今一款名为云游黄陂的微信小程序正尝试破解这一难题。这款由广东财经大学穗智兴农实践团、穗沐新辰实践团、穗智助学实践团三个团队历时两个月联合开发的小程序将黄陂的风物、路线、农产、活动汇聚于方寸屏幕之内让游客真正实现“一部手机游黄陂”。内容底座踏遍山野沉淀的一手信息“云游黄陂”每一条信息的背后是团队连续两年的田野调查。去年盛夏实践团首度走进黄陂为当地油茶产业摸清家底。今年7月三个团队再度集结带着更深层的思考重返这片土地。“我们镇油茶年产值近7000万元但‘产业散、品牌弱、销路窄’的问题一直卡着脖子。”黄陂镇团委副书记曾婷娟在座谈会上直言。座谈会后团队分组深入一线在伟丰生态油茶厂队员们现场核算了5.6%出油率背后的成本结构在种植户院落里团队记录了“阴凉捂放、人工筛选”的古法榨油工序。“老祖宗的智慧不能丢可我们客家人当宝的茶油外地人嫌百元一斤太贵。”一位种植户坦言。在丝苗米稻田边队员们记录了一粒米从育秧到餐桌的漫长旅程并逐一走访丝苗米加工厂摸底加工流程与市场销路。通过调研团队发现无论是油茶购买渠道、‘上灯’花灯的文化讲究还是丝苗米的品种差异当地人都能说上几句但没有人能给出系统完整的答案。“这不是黄陂独有的问题是几乎所有乡村文旅都会遇到的困境。”团队成员调研后坦言“黄陂不缺‘看点’缺的是将散落珍珠串成项链的那根‘线’。”基于这一思路团队实地走访“七个一”文旅点位并补充考察中山公祠、大宾公祠、泰和围、安泰围等客家古建筑以及刘氏总祠等核心历史资源为小程序文旅站点的精准落位筑牢了内容基础。一个月的实地调研中团队累计访谈基层干部、企业员工、种植户、居民百余人次形成详实调研报告。随后团队用一个月时间完成小程序的开发与测试。正是这些来自田间地头、车间院落的一手信息构成了“云游黄陂”小程序最扎实的内容底座。一部手机游黄陂四个功能模块详解“云游黄陂”定位为集文化展示、路线导览、特产选购、活动报名于一体的轻量化数字文旅平台。小程序设有四大核心功能模块覆盖游客从规划到游览再到消费的全流程地图导览一份实地走出来的活地图。小程序已接入黄陂镇“七个一”圩镇景点及宗祠古建筑群共11个实地点位每个点位均经过团队实地核验配有实拍图册与推荐游览路线顺序。用户开启定位后可实时查看当前位置、按序游览并可一键跳转导航。线上规划线下行走解决以前“找不准、走不顺”的游览痛点。黄陂文化读懂黄陂的门道。小程序梳理了本地乡土知识与特色风物涵盖食味、农产、民俗、山水、建筑五类共10项内容每项都标注了来历、制作方式与文化内涵以图文卡片形式呈现。客家油茶为何被称为“客家人的奶茶”上灯花灯背后承载着怎样的宗族记忆游客在游览过程中可随时获取答案不再只是“看个热闹”而是真正读懂黄陂。产品展示从“看到”到“买到”。油茶、丝苗米、客家特色食品等本地产品按类别陈列每件产品都附有简介、商户信息、地址与联系方式支持一键跳转地图与电话联系。对于长期面临“产业散、品牌弱、销路窄”困境的黄陂镇而言这既是对外展示的窗口也是直达消费者的销售通道。活动报名让参与体验零门槛。 研学开放日、非遗手作体验、客家建筑参观、国家资助政策宣讲等活动信息集中发布页面清晰标注活动时间、地点、招募人数与剩余名额支持一键在线报名。原本散落的活动资源由此被系统统筹起来无论是文旅体验还是公益助学活动游客和当地居民均可通过同一入口便捷参与。同时小程序也为助学活动提供了线上预约通道。实践团在调研中发现当地部分家庭对国家资助政策了解不足为此专门开发了助学活动发布与报名功能将政策宣讲、入户答疑、校园科普等活动纳入小程序管理让政策信息触达更多有需要的家庭。“以前游客来了不知道去哪玩现在打开小程序就能看到完整路线还能一键导航。”多位内测用户反馈“这个小程序最大的价值是把分散的资源串起来了。”四个模块覆盖游客从信息获取、行程规划、实地游览到消费购买的全过程构成黄陂镇数字文旅的基础服务框架。IP与文创小程序里的另一张黄陂名片在功能模块之外小程序还设置了IP形象展示与文创产品板块。团队原创设计“茶墩墩”“茶芊芊”“米苗苗”三个IP形象赋予黄陂优质物产可爱的视觉表达。茶墩墩与茶芊芊——油茶兄妹。这两款形象的灵感源于饱满圆润的油茶果头部造型取自油茶果的纵向剖面以“客家蓝”、“茶花粉”、“稻穗金”为主色调构建出从山林生长到硕果丰收的完整视觉叙事。茶墩墩头戴竹编斗笠身着客家蓝布衫斗笠边缘垂落的稻穗巧妙传递出“丰收”的喜悦与乡村的富饶意象茶芊芊簪戴油茶花手提竹编小篓象征着油茶果的孕育、生长与收获的生命循环寓意产业发展生生不息。二者共同诠释油茶从“种出来”到“走出去”的完整路径。米苗苗——丝苗米精灵。这款形象以黄陂特色丝苗米为原型融合本地农耕文脉与客家民俗设计而成。身形复刻丝苗米纤细修长的姿态头戴嫩禾、手捧饱满稻穗一身客家深蓝布衫搭配祥云纹样藏着“云寄平安、穗藏温饱”的质朴心愿祈愿五谷丰登。设计灵感源自“稻穗的谦卑”——越饱满的稻穗垂得越低。三个IP形象在小程序内以3D形式集中展示用户可拖动不同角度查看角色细节并通过动作按钮触发表情包互动。团队同时开发了抱枕、拍立得、通行证、亚克力立牌、邮票等系列文创并设置专属展示专区形成“数字形象—实物产品”的完整体验链条。“我们希望消费者买的不仅是一袋米、一瓶油更是一段鲜活的客家记忆。”展望一座小镇的可持续数字尝试目前“云游黄陂”小程序整合了10项风物、11个文旅站点以及农产展示与活动报名功能建立了商家与乡镇管理员协同的内容维护机制。预计全面推广后有望进一步提升黄陂文旅品牌的知名度与美誉度让更多人了解黄陂的油茶、丝苗米与客家文化。“我们希望这套模式能够推广到更多乡镇。”实践团说“高校有智力资源乡镇有实际需求两者的结合可以产生意想不到的价值。”一次暑期实践留下的不只是一份存档的调研报告而是一个可持续生长的数字工具。未来“云游黄陂”将持续更新风物、路线、产品与活动信息培育形成长效的本地化内容生态。当游客想规划路线、了解乡土风物、参加客家文化活动或是想带走一份关于油茶或丝苗米的记忆时打开微信黄陂便在指尖。让黄陂不再只是一个地图上的地名而是一个有表情、有温度、可抵达的客家乡土——这就是“云游黄陂”想做的事。